家居建材行业线上营销的打开方式很重要

发表时间:2020-07-23 13:46作者:清竹君

上周我们所谈及的,疫情之下家居建材行业搞得风风火火的求生之策——直播,其实这段时间以来被很多人戏称是“天下没有不散的宴席”。无论从行业适配度角度,还是从各品牌的实际转单情况来看,都说明了家居行业想在线上直播平台,通过大IP流量转化、低价格搞定多数消费者,增加销量的效果,暂时都不理想。数据安全

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那是不是所有的线上营销方式都不可取呢?

当然不是。


此次疫情作为导火索,催生家居行业迎来革命性变革时代。俗话说,变则通,不变者亡。如果此番集中在线上的改革创新是以行业长期固守的营销体系为代价,那家居企业应该将它拒之门外吗?显然不是的。数据安全


趋势挡不住,新时代需要新体系。不论是品牌方还是经销商,都要拥抱新时代带来的新变化,唯有主动适应这种变化,才能够在下一个时代继续存活。


拥抱变化≠被动接受,直播就是最好的例子,我们应该寻求线上营销别的“打开方式”。


为什么特别用到“打开方式”这个词?因为这背后藏着特别的、与众不同的新型营销方式。



1.什么样的打开方式,与直播2-3个月的短周期不同,可以持续影响家居品牌长期的营销呢?

2.什么样的打开方式,与直播被动接受观看观众标签属性不同,可将自主选择并集中影响行业相关人群呢?

3.什么样的打开方式,与直播的单纯的线上平台不同,可将线上和线下体验等融合在一起,走通行业新营销模式呢?


在追寻这三个问题答案的过程中,【展会通】一词便溜入脑海。此刻小编在想,如果用【展会通】的方式打开家具建材行业的线上营销,是不是能够玩转营销变革?!数据安全

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展会通


【展会通】是清竹推出的以行业展会人群数据驱动的移动互联网精准营销工具,且是特对针对解决家居建材行业营销的数据产品。清竹之所以将目光投向展会,是因为其作为该行业内全国招商加盟、营销的线下主战场,该现场90%以上的观众都是具有决策力的专业采购商及来自全国各地的项目考察商,汇聚了本行业内最精准、最专业、最直接的业内人群,具有十分巨大的商业价值,也是招商、营销的主要对象。



而【展会通】通过在各大会展中心部署物联网场景位置标识设备,将展会专业观众人群移动端进行线下场景化标签,进而形成特定行业的人群标签库,可通过线上主流媒体实现广告定向、持续触达。让企业的产品信息以新媒体广告的形式实现专业观众的触达。


这既吸收如今大热的新媒体广告的红利,收获互联网上品牌宣传推广的病毒式裂变效果,又利用了线下专业人群数据,完成目标人群的触达,实现了精准营销。较于直播,这种方式是可持续的,它没有周期限制,也不依托于主播效应、线上兴趣标签等指标。最重要的是,它打破线上与线下的壁垒,抓住线下人群精准和线上新媒体广告趋势的特点,实现了两者的融合。


既然疫情所带来的线上营销冲击已然来临,那我们就重新调整线下、线上的品牌营销方式,借助于线下大数据和新媒体平台优势的打开方式,向着打造家居建材行业的营销新生态靠拢、前进。

展会通】就是在这样的背景下应运而生的。


文章来源:http://www.tsingzou.com